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中国皮草产业蛋糕大吃起来难-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:28:27 阅读: 来源:汽油机厂家

受世界经济疲软的影响,近年来奢侈品的日子并不好过。但国际奢侈品零售商普拉达(Prada)日前宣布第三季度净利同比上升30%,逆势增长源于皮草销量同比大增47%,中国顾客成为消费主力。

对于皮草,国内消费者一直热情不减,但面对这么一块大蛋糕,国内涉足皮草的华斯股份等上市公司似乎都早已举起刀叉,却不知从哪里下手。

市场快速增长

“随着人们生活水平和收入提高,皮草现在已经不再高高在上,消费阶层也逐渐扩大了。”海宁皮城证券部人士对证券时报记者说,在皮草中,水貂皮最贵,兔皮和狐狸皮相对便宜些。各种皮草从数十万元、万元、甚至到几千的都有,消费者的选择余地大,皮草消费的市场也在扩大,这几年的销售额也一直处于稳定增长状态。

随着中国消费的升级转型,国内皮草消费从之前的暗流涌动已开始蔓延到国外。普拉达第三季度数据显示,皮草销售额占公司总销售额的64%,其中在中国的销售额同比增长33%。普拉达表示,欧洲销售额同比增长54%,也主要归功于中国游客在欧洲消费的强劲增长势头。

据中国皮革协会统计,中国皮草消费正处于上升期,国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%。预计到2015年,国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。而全球2010年250万件裘皮中,中国消费了150万件,超过一半。

更有意思的统计显示,作为高档皮草代表的水貂皮,国际各大裘皮拍卖行所拍卖的水貂皮中,80%被中国买家购买。

行业集中度不足

虽然从数据上看,中国已成为皮草消费大国,但不难发现,皮草行业的集中度还是很低。

作为国内皮草制造龙头的华斯股份,前三季皮草销售额同比增长17%,但占行业总产值尚不足1%,这或许跟国内皮草市场尚未成熟有关。显而易见,行业集中度的提升空间很大。

华斯股份证券事务代表徐亚平告诉记者,国际市场销售的皮草制品,绝大部分都是在中国加工的,公司也主要从事定牌生产和授权贴牌生产,集中出口欧美等国家,占比高达90%以上。而相对增势强劲的国内本土市场,公司的销售比重则非常小。

“这并不是公司故意忽视国内市场,有其特殊原因,但我们正在调整战略发力内销。”徐亚平表示,相对于皮草行业成熟的欧美市场,国内市场需求虽然开始上升,但还处于起步阶段,皮草消费观念和价值还需要发掘和培养。国内市场上各种品牌鱼目混杂,基本没有什么像样的中国皮草品牌,中高端的皮草消费基本被国外品牌占领。

摆在国内皮草行业面前的问题是,要想拓展国内市场,必须建立销售渠道铺货,但这一步却面临资金短缺问题。

经估算,开一间100平米左右的皮草专卖店,仅铺货成本要达到500万左右,这比一般消费行业铺货成本门槛要高很多。

“国内皮草市场的潜力肯定很大,但要达到欧美这些成熟市场的运作标准,国内企业还有很长的路要走。”平安证券纺织品和服装行业分析师于旭辉介绍,在保证皮草制品品质的前提下,企业加大开店数量和规模是第一步,广告宣传也十分必要。国内皮草目前还无本土知名品牌,这也是皮草企业树立品牌的好时机。

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