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后达芬奇时代家居卫浴企业如何找准自身品牌定位-【资讯】

发布时间:2021-07-23 18:21:40 阅读: 来源:汽油机厂家

【背景】2011年7月10日鹿鼎记,央视报道了“达芬奇天价家具”“洋品牌”身份被指造假一事。对于此次“达芬奇”事件,有家居业内人士表示:其实不仅仅是家具行业,“狸猫换太子”的巴西在整个家居企业和广大消费者,不仅对目前国内市场上“洋品牌”发出了质疑。在“后达芬奇”时代,国内品牌能否撑起卫浴大局?卫浴高端市场国际品牌一统天下的局面能否得到改写?邀您一同探讨“后达芬奇”时代下的民族卫浴品牌发展。

【时间】:2011年7月22日

【嘉宾】:东鹏洁具市场总监刘新民

澳斯曼市场总监陈健朝

维克卫浴副总经理张国安

百丽卫浴市场经理杨益

议题1、“达芬奇”事件为卫浴行业带来哪些启示?

【主持人】:各位嘉宾大家好!首先欢迎大家今天来到直播间,我们将围绕“‘后达芬奇’时代,民族卫浴品牌的发展之道”的主题展开对话。较近“达芬奇”家具事件闹得沸沸扬扬,有业内人士表示卫浴行业也存在“达芬奇”现象,甚至比家具行业更严重,在座各位如何看待卫浴行业“达芬奇”现象?首先请张总来谈谈。

维克卫浴副总经理张国安

严格标准能有效预防卫浴“达芬奇”现象

【张国安】:我觉得能否称之为国际品牌首先是看标准,在严格的标准下,“达芬奇”现象不会太严重。另外,卫浴行业跟家具行业其实是有一定区别的,卫浴行业相对来说比较成熟,大部分消费者对于真正的国际品牌有所了解。大多数的国内品牌不会因为使用了西化的名字或者在国外注册了一个商标,就宣称自己是国外品牌。瓷砖和建材的推广相对容易天龙八部,卫浴品牌的推广难度会稍微大一些。总的来说,“达芬奇”现象在卫浴行业还不算太严重。

百丽卫浴市场经理杨益

诚信缺失才是“原罪”

【杨益】:“达芬奇”事件其实是一个社会事件,天价产品一般人买不起,购买的人可以说是“一个愿打,一个愿意挨”,所以我们不能单单关注此次事件,而是要看事件背后的影响。从整个行业来分析,达芬奇的问题不在于是它是假“洋品牌”,更在于它的产品存在严重的质量问题,成本一两万的东西卖到二三十万,这是大众所接受不了的。我之前也做过家具行业,实际上产品里面有很多的技术层面的东西是普通消费者不知道的,但是企业需要在技术和售价上谋求一个平衡。达芬奇的问题就在于它的产品和价值不匹配。从卫浴行业来看,卫浴产品也是需要附加值来支撑的。谈到卫浴行业的“达芬奇”现象,我认为并没有想象的那么严重,一些知名的民族品牌也会在国外有自己的品牌。民族品牌不能按照国外的产业模式来走,要寻求新的机会和突破点,我们也应该客观看待这个问题。

东鹏洁具市场总监刘新民

三大原因诱发“达芬奇”现象

【刘新民】:我认为要透过现象看本质,“达芬奇”事件首先透露出来的就是一个诚信问题。目前很多国内卫浴企业会采用国外的设计理念,但是产地标注上还是会打上中国产地,不会刻意隐瞒产品的“真实身份”。第二,反映出了目前行业监管机制的缺失,这些假“洋品牌”为什么可以做得那么大,说明它们有利可图,这也给卫浴行业敲响了警钟。第三,目前国内消费者还是存在崇洋媚外的心理,认为国外的就是好的,实际上很多产品实际价值与标价是不相匹配的。

澳斯曼市场总监陈健朝

从“达芬奇”事件看高端消费群体心理特征

【陈健朝】:我是这样看的,“达芬奇”事件只是个案鹿鼎记,事件主要牵涉到三个群体,消费者、企业和政府,这三个群体在事件当中扮演怎样的角色?事件的根源在哪里?改革开放30年,民族品牌在发展的过程中如何和百年企业竞争?为何出现卫浴“达芬奇”现象?这是值得思考的。一部分人已经富起来了,企业在满足大众消费需求的同时,要考虑这部分高端消费群体的需求,要研究这个群体的消费心理和消费特征,民族品牌正在通过品牌建设走向高端。

【主持人】:事件出来之后,很多购买了“洋品牌”的消费者会对已购产品的真假产生一些质疑,一些没有购买过的消费者也存在“高价买假货”的担心。这是否会对国际品牌带来一些不利影响?

【刘新民】:我不认为会带来消极影响,反而对国际品牌有帮助,会缩小一些“打擦边球”的假品牌的生存空间,也会让国际品牌更加警惕和重视假冒产品的问题。同时,消费者警觉性的提高,也有利于卫浴行业打击假冒伪劣产品,对于品牌企业来说是有利的。

分清牌子、品牌与品牌的差别

【陈健朝】:我觉得事件的发生具有及时性,为整个行业提了一个醒。我们做民族品牌,要积极走出去,中国制造在世界非常流行,在很多国外市场,中国产品由于性价比较高,还是很受欢迎的。无论是国内品牌还是国际品牌,都存在牌子、品牌与品牌的分类,如何区分就涉及到品牌意识、品牌血统、品牌定位等方方面面的问题。事件对于国际品牌也是一个警醒,提醒国际品牌,在国内品牌越来越多的情况下,要重视品牌在中国市场的落地问题。

【张国安】:我认为事件出来以后,真正的受害者是国内消费者,消费者以后在购买国际品牌的时候,一定会先掂量产品真假,所以我觉得对于国际品牌来说还是会有一定影响的,但是这个影响不会太突出,并且会很快消失。目前国内消费心理还不太不成熟,有高价消费和“暴发户式”消费的特点,事件出来后,声讨一下,过一段时间就会忘掉,所以对于国际品牌的消极影响不会太大。作为民族品牌,我们需要引导消费者往理智消费的方向走,要理性地选择品牌和产品,这是我们需要做的。

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