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持续创造价值从小沈阳的蹿红看地板品牌塑造

发布时间:2021-02-18 17:05:40 阅读: 来源:汽油机厂家

“我的中文名字叫小沈阳,英文名字叫――小声羊儿!”相信近几年来,很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望,但是,今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出,也记住了这个抢尽风头、阴阳怪气的小沈阳。

作为本山大叔的高徒之一,小沈阳几次与央视春晚无缘,2009年终于在师傅的极力推荐之下一炮打红了。小沈阳原本是一个东北家喻户晓的二人转演员,贫寒的出身令他一直草根地成长着,直到被赵本山发现,才开始改变了命运。2006年正式成为本山大叔的弟子之后,凭借其另类的男扮女装表演,小沈阳引起了不小的轰动,再到后来的与春晚“亲密接触”却又无奈被“毙”,成名之路可谓艰辛坎坷。

在春晚――这个头号文艺盛宴登台之后,对于属鸡的小沈阳来说,绝对不仅仅是“鹤立鸡群”(小沈阳原名沈鹤)那么简单,而且还真的是牛气冲天――师徒合演的小品《不差钱》获得小品类节目一等奖,春晚之后他又马不停蹄地现身北京、辽宁、吉林、天津等电视台的春节联欢晚会,被网友封为走穴春晚之王,而其刚建立不到一个月的博客,点击率居然轻易地突破五百万。在此借用一下小沈阳的口头禅――这是为什么呢·原因有三。

原因之一:个人表现力极强、个性鲜明

作为小品演员,要做到不开口就能让观众笑。一直以男扮女装、一副娘娘腔出现在各种舞台的小沈阳,一举手一投足一别嘴,已经颇见功底,再加上其能够惟妙惟肖地模仿众多知名歌星的声音,更是让人惊叹不已。

而以上小沈阳的种种,正是一个艺人是否可以吸引观众的关键所在。面对越来越挑剔、欣赏水平越来越高的观众,央视春晚的导演绝对是世界上最为难的人了,他既要糅合说学逗唱等各种文艺类型,还要考虑东西南北的文化差异,既要把古今中外的大事和舞台联系起来,又要考虑观众的层次水平,需要有足够的创新和亮点来唤起观众的胃口。这和竞争激烈的商场是一样的,品牌面对着越来越精明的消费者、越来越个性化的需求,如果产品没有足够的表现力和个性,不能满足消费者对于“新”、“奇” 的追求,那么就很容易在竞争大潮中被埋没。

应该说,小沈阳的迅速蹿红,跟个性鲜明是分不开的,模仿明星唱歌、阴阳怪气、男扮女装这些都成了他的独一无二招牌形象。正如让苹果公司咸鱼翻身的iPod、iPhone等产品一样,独特优雅的外观和强大的功能让它们一上市就引发阵阵尖叫,好产品自己会说话,乔布斯不想成功都难。所以,在品牌的塑造过程中,我们一定要突出产品的特质和卖点,以此让品牌与竞争对手区分开来,通过营销手法形成自己特有的一个形象,才有可能抓住消费者的心。

原因之二:找到了能够迅速提升品牌的渠道――央视春晚

尽管有很多人怀疑央视春晚惊人的收视率,也有很多人表现出对春晚的不屑一顾,但是我们都不得不承认,绝大部分的人都还是会去关注,春晚的影响力对艺人来说更是巨大的,如果把明星们比作一个个名牌产品,那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”。就像姜昆说的,30年前的春晚李谷一一个人唱8首歌,现在8个人唱一首歌,没办法,星儿、腕儿太多了。艺人品牌之间的竞争已经到了白热化的程度,一不留神节目就有可能被毙了。上春晚对艺人们来说,报酬已经不太重要,重要的是春晚是成名的跳板。

这像极了许多零售巨头不断提高进入门槛,压榨二、三线品牌一样,处于强势的超级终端掌握了议价的主动权和去留的决定权,小品牌只能感叹:人为刀俎,我为鱼肉。

应该令小沈阳庆幸的是,作为“春晚一线品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”,小沈阳终于挤进了春晚这个超级终端,在本山作品的强力“促销”下,小沈阳获得了极高的关注度和评价,成功跻身“一线品牌”行列。而如果没有春晚这个“超级终端”的辐射和承载,小沈阳可能还会继续走他二人转演员的“地方品牌”之路。

一个品牌的成长,是要靠两条腿走路的,一条腿是“营销”,另一条腿就是“渠道”,这两条腿哪一条短了都不行。但是在现实当中,品牌并不是一定要进入大卖场和超级终端才能够增长,而是要根据自己的品牌定位、价格、潜在客户、资金实力等等因素去选择适合自己的渠道。比如一个定位于工薪阶层的三线品牌,与其花4千块钱进入大卖场抢得一个小小的陈列面,就不如花4百块钱去抢占10个位于工业区或者乡镇的超市。

条条大路通“成功”,关键是找到适合自己的路。

原因之三:背后有优秀的“品牌推手”

一个人要成功总得学会站在巨人的肩膀上,而一个品牌要迅速提升知名度则需要强而有效的营销。赵本山在今年的春晚甘当绿叶,让两位徒弟出彩,足够显示他的前瞻性策略,拥有这样巨大影响力的“代言人”和“背后推手”,小沈阳这个品牌迅速蹿红则是相当的正常。赵本山无疑是一个非常优秀的品牌推手,但他深知自己到了“廉颇已老、不能饭矣”的时候,当越来越多的观众把他看做是春晚的最后救命稻草,也就意味着对他的要求会越来越高。

本山大叔的品牌形象已经深入人心,要改变其个性是不可能的,那么只有在作品上创新,我们的社会在

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