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家纺业品牌危机业内人士称商机无限服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:33:33 阅读: 来源:汽油机厂家

核心提示:罗莱家纺董事长学薛伟成曾经做过这样一个调查,大多数消费者可以随口报出的家电品牌,至少有4--6个,而对家纺品牌产品,报出的品牌不会超过3个。

adv  罗莱家纺董事长学薛伟成曾经做过这样一个调查,大多数消费者可以随口报出的家电品牌,至少有4--6个,而对家纺品牌产品,报出的品牌不会超过3个。

而营销专家沈志勇曾说过,当一个快速发展的大众化市场没有领导品牌出现时,那这个市场一定存在巨大的商机。相对于家电行业而言,家纺业的知名品牌显得逊色得多,这到底是家纺行业发展的太落后还是家纺业的时机真正来临?

家纺业缺品牌是福是祸?

当被问及家纺业知名品牌是否稀缺时,广东家纺协会副秘书长萧健承这样告诉记者,“品牌,确切的说包含了两层含义,一个是专业品牌,一个是大众品牌,而目前的家纺企业,正在由专业品牌向

大众品牌过渡。”他认为,专业品牌,是指在专业领域较为知名的品牌,如在布艺行业,“摩力克”算是在业内比较知名,但普通的消费者对它并不了解。而大众品牌,如海尔,它虽然说是家电领域品牌,但广大老百姓都熟悉。同时,他还提出,并不是所以的专业品牌都适合走大众品牌的路线。

萧健承指出“家纺业不用于别的行业,有其特殊的行业个性。其一,产品种类繁多,消费者的个性需求不一。很少看到哪家从一楼到五楼都同一副窗帘,同一床被子。其二,利润空间薄。我国纺织业与国外相比属于低利润率。大规模打品牌战,可能最终的投入与收益不成正比。

而沈志勇先生则认为随着城市中产阶级,小资、白领族的崛起,随着新一轮的结婚潮及房产拉动,随着家庭软装饰革命的推动,家纺用品由隐性变为显性,当家纺渐变成一种时尚,一种装饰,一种生活艺术时,家纺市场开始呼吁名牌的出现。谁先创造名牌谁就有机会在未来的新一轮竞争中拔得头筹。

家纺业面临新一轮品牌洗牌

尽管2008年的家纺业,受人民币升值、劳动力成本高涨、出口退税率下降等影响,发展并不乐观,但这潜在的巨大消费需求吸引了大批的企业瞄准家纺业。

在家纺展上,一个从事经济管理工作的女士说到,来参加家纺展就是想找好的品牌加盟,她说,经过前期的调查,了解到家纺业是一个比较有前景的行业,广阔的发展空间吸引了她,这次势必要找到一个好的品牌。

同时这几年,纺织、服装企业都在向外发展家纺,如恒源祥、纤丝鸟等,同时,还有一些外资的加入,如法国的依夫德伦、澳大利亚的喜来登等等。

广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权先生会长也认为目前中国家纺行业的市场竞争已经从过去的价格、品种、质量的竞争发展成为品牌的竞争。随着新进入者越来越多,家纺业必将由“热”变“冷”,这对品牌实力较弱的企业而言,必将面临巨大的挑战。行业洗牌是必然趋势。

三项条件四大方向指明家纺发展之路

广东家纺协会副秘书长萧健承认为,未来几年家纺业肯定会出现一些大型的领军企业,但这种企业必须具备三个条件。一,捕捉流行趋势的能力,也就是说能准确把握时尚潮流,洞悉大众的消费趋势。实时适宜地推出产品。二、庞大的销售网络,当有了产品之后,就需要渠道去运营。三。大投[1][2]下一页

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